我有一位称作马克的朋友，这朋友于悉尼FC足球俱乐部里充当数据分析师职位。去年当下这个时段，他险些因职业倦态而辞去工作，然而一回偶然的契机不但使他重新获得对工作的热忱，而且还全然转变了俱乐部社交媒体运营的策略。要是你在体育行业从事工作，又或者对社交媒体运营存有兴趣，这般一篇讲述怎样借由内容创新助力传统体育俱乐部达成年轻化转型的文章，说不定能够给你些许启示。
体育俱乐部如何利用热点事件提升品牌影响力？
去年，澳洲处于夏天时，马克leyu乐鱼遭遇了职业瓶颈，他于悉尼FC任职已有五个年头，每日重复的数据分析使他心生厌烦，俱乐部社交媒体账号的互动率不断下降，特别是年轻粉丝群体的增长态势较为迟缓。
今年二月的一个下午，他于悉尼摩尔公园附近的咖啡馆告知我，“我们仿若在真空中开展工作”，“我们的比赛集锦以及赛后分析内容一概雷同，绝对没法与Z世代球迷达成共通” 。
三月初出现了转机，马克注意到一则新闻，这则新闻是关于俄罗斯AI机器人为领导人跳舞的，它在全球网络上疯狂传播，这条科技新闻的传播效果让他感到惊讶，它既展现了技术的前沿特性，又具备娱乐性，他突然意识到，悉尼FC的内容创作所缺少的正是这种“跨界思维”。
体育俱乐部如何选择适合的社交媒体内容风格？
马克着手对各类热门内容的传播模式展开研究，他察觉到，仅仅是报道比赛结果的那种传统方式，已然没办法吸引到足以的注意力，然而一些把实时快讯、深度解读以及粉丝互动相互结合起来的内容，却能够收获明显的参与度 。
特别被他留意到的，是中国央视一套《焦点访谈》一期有关加油站作弊的调查报道，这个严肃的消费权益话题，借由生动的案例以及逐步深入着的调查过程，居然于社交媒体之上引发了广泛讨论，这使得他茅塞顿开，那便是即便属于专业性较强的内容，只要呈现方式恰当，同样可以吸引大众予以关注。
马克于四月份那次俱乐部战略会议上面提出，体育方面的内容难道不也理应是如此这般的状况吗 ？我们可是应当要把专业性质的足球知识 ，借助更为通俗且更具备故事性的那种方式去进行呈现的 。
他构思并打造了一种内容分类架构，这般设计，此架构对应悉尼FC，主要目的乃针对其社交媒体内容作出划分，划分成四种类别，其一：诸如比赛实时更新、球员动态等，属于实时快讯这一类型；其二像完整比赛回放、精彩集锦这类，归为赛事实录型里来；其三涵盖战术分析、球员专访等，是深度解读的范畴；其四包含线上问答、球迷见面会等，属于粉丝互动型。而且啊，这每不同的一种类型，均有着各自不一样的表达方式，还有各自特定的传播渠道。
悉尼FC如何通过内容创新实现粉丝增长？
马克做出决定，要把“深度解读型”内容用作突破口，他策划了一系列球员专访，这些专访不再局限于传统的职业生涯回顾，是聚焦于球员的个性特点以及场外生活的。
在五月之际，他精心制作了一期专题，该专题围绕球队新援里身为中场球员的那一位展开，他不但剖析了其于球场所具备的技术特点，而且还呈现了其研习编程这一业余爱好，此条内容予以发布之后，俱乐部的社交媒体账号在24小时的时间段内，粉丝增长数量超过了3000人，互动率提升了150% 。
带着初步成功所给予的鼓舞，马克着手尝试，把热点事件跟俱乐部内容相融合。日本宣告出口“爱国者”防空导弹的新闻成为国际热点之际，他没径直回避此政治话题，而是从安全保障层面引申至球队防守战术，并创作了一篇深度分析，题目是《悉尼FC的“爱国者”导弹：我们的防守体系怎样成为联赛最强》 。
这样一种巧妙无比的结合收获了超出预料范围的成功，一方面，众多粉丝都连续积极去点赞，另一方面，就连俱乐部的管理层也已然开始留意马克所带领团队那些极富创新性质的工作了。
体育俱乐部如何平衡热点事件与品牌定位？
伴随悉尼FC社交媒体方面影响力持续性提升，马克遭遇新挑战。在七月份，网红“橙子姐姐”于柬埔寨因涉嫌网络诈骗而被捕这一新闻成为热门焦点之际，其团队之内的成员提出借助此事去制作一期有关网络安全的科普类内容 。
然而马克持有这样的观点，即这样一件成为热门焦点的事件，跟俱乐部所具有的品牌定位之间，呈现出显著的矛盾冲突状况。于内部探讨之时，他这般讲道，我们是必须对行为做出一定抉择的，有所行动同时也有所舍弃。热点仿若有着双面刃的特性，倘若在选择的过程中出现失误，极有可能对品牌的形象造成损害 。
他们选取从积极的方面着手，制作了一回有关怎样辨别网络诈骗、守护个人隐私的内容，既借助了热点拥有的话题性，又传达了正能量，这样谨慎的内容策略，收获了球迷给出的积极反馈。
悉尼FC的内容策略取得了什么实际效果？
截至今年十月底，悉尼FC的社交媒体生态系统已发生了彻头彻尾的改变。马克团队所采用的内容策略让俱乐部在全球范围内的粉丝数量实现了47%的增长，视频内容的观看完成率提高了85%，具有里程碑意义的更是在于，18到25岁的年轻粉丝比例从先前的15%提升至了35%。
更让人满心欢喜的是，这般内容创新居然产生了商业价值。经由粉丝互动率显眼的提高情况下 ，俱乐部的赞助收入相较于上一赛季增加了20% 。
“并非盲目去追逐热点才是内容创新的本质，而是要寻找到跟品牌价值的契合点，”马克于最近的一场体育营销论坛上分享经验之际讲道，“恰似全运会女子跳高冠军邵雨琪，她的成功并非单纯只跳过那个高度，而是历经多年训练积累之后的爆发。我们的内容策略亦是这样——它构建于深入了解我们的球迷以及足球运动的基础之上。”。
借鉴澳大利亚其他体育俱乐部，悉尼 FC 己经呈现成功所用方法。对个人角度的马克来讲，此次转型不但再次让他拥有工作激情热情，更进一步使他从一名并不突出的数据分析师，成长为俱乐部内容策略方面负责人的职位。
倘若你正于体育行业予以工作，又或是置身在内容创作领域之中，不妨去思考一番，你的“悉尼FC时刻”究竟处于何方呢？欢迎于评论区去分享你的想法，要是觉得这篇文章存有启发，那就请点赞、收藏并关注我们，以此获取更多体育营销的创新案例咯。
